兴渝集团企业文化塑造及品牌策划

重庆市兴渝高分子涂料有限公司始建于1998年，重庆策划培训班作为香港兴渝国际涂料研发有限公司在内地的合作机构，是西南地区乃至全国的生产建筑装饰水性涂料、腻子胶水、装饰辅料系列产品的公司，其腻子胶水等系列产品在西南地区处于前面地位。研制的抗酸碱腻子脱水和抗酸碱墙漆荣获专利，公司先后获得了“中国名优产品”、“绿色环保产品推广单位”、“质量合格产品达标企业”等殊荣。

重庆策划培训班通过市场走访，我们发现中国建材辅料行业，兴渝品牌，基本上没有真正起到定义核心产品、提升附加产品的作用，致使兴渝产品这些年来，一直在价格的旋窝里打转，身陷杀价的恶性竞争中，难以自拔!紧靠产品的“技巧细分”和对渠道客户的攻坚战及主要商家的“参股持股”运作方式，夺取市场，精神实在难能可贵，但效果总不尽人意，更别说持续发展、做大做强，成为年收十亿级的企业集团了!

重庆策划培训班通过自我衡定1、虽然经过对兴渝的观察和有关摸底调研后，我们发现，兴渝在一些方面还存有，重庆策划培训班与打造强势品牌要求的精神力量、执行能力和管理科学，现在有点不匹配，略显“蛇吞象”状，但是，仍然不妨碍我们打造兴渝强势品牌的决心建立、策略拟定和谋划执行!为什么呢，重庆策划培训班关键原因只有一个，就是兴渝掌舵人的胸怀、眼光和雄心。

一、打造强势兴渝品牌，究竟怎样才算强势品牌，也就是我们在打造策划之前，先要清楚，打造的目标：

不动则以，一动惊人，不飞则已，一飞冲天，(一)要做就做中国建材辅料行业的品牌，即购买指向率高;(二)要做就做中国建材辅料企业中的企业，即形象国际化广;(三)要做就做中国建材辅料企业中(上市)市值高、盈利能力强的企业，即品牌溢价力强。



二、要与以上伟大目标相匹配，需要怎样的品牌影响力呢?

先回答这个问题：需要宗教般的影响力，才可能实现以上目标。因此，重庆策划培训班,我们下面就围绕如何打造兴渝品牌“宗教”般的影响力。

(一)除了告诉大家，重庆策划培训班,只有具备宗教般影响力的品牌，才有可能实现以上三大目标外。另外还有一个原因，就是本着“取法其上，得乎其中”的谋划原则!因此，我们就要着手思考，如何才能让兴渝品牌具备宗教般的影响力?宗教运作方式，如何被我们“扬弃”式地借鉴到兴渝品牌的打造上来?

(二)打造建材辅料行业具有宗教号召力般的品牌——兴渝

什么是宗教?从古至今，没人找到明确的定义。宗教既是一种文化，更是一种信仰，其本质是：给人精神需求满足;其特点是：具有人类强大的号召力，即使是非主流宗教，甚至是非健康宗教，也如此!

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(三)找到兴渝品牌宗教般影响力的DNA：

要把兴渝要打造成为商品世界的品牌宗教，非从精神的层面“下手做文章”不可!!!

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三、兴渝品牌DNA的形象具化和识别设计——企业品牌定位与识别



(一)识别原则：一切以“经典居所”为设计构思原则;

(二)兴渝品牌主形象识别：

四、兴渝产品品牌定位与识别策划

(主形象定位、基本识别、应用识别、视听识别)

(一)品牌定位(品牌区隔)

(二)品牌支撑

(三)品牌消费

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五、兴渝企业品牌和产品品牌形象的推广传播