王建华|乌合之众的群体心理,商业生长的阴阳两面
缺少独立思考——迷茫;心里很难安静——心慌。
社会学家们说他们像迷途的羔羊,总是被假象或表象迷惑,
我说他们更像一群急病乱投医的乌合之众,很容易被浮躁所煽动。
缺少独立思考者,一生只能一次次地被历史的车轮无情碾压;
心里难安者,只能一次次地被社会的浪潮裹挟翻滚,人云亦云,随波逐流。
这是历史的经验,人类社会都是这样过来的,但很多人不明白。
比如,
当大家都去“大众创新、万众创新”,你也一猛子跟过去,你注定要被碾压;
当大家都去直播、去摆地摊,你也跟着去直播、去摆地摊,你注定被挟裹。
新中国最大的裹挟亿万人、碾压亿万人的浪潮就是文化大革命运动。
今天的直播赚大钱,地摊活经济,这些浪潮也都是表象,甚至是假象,
那些没有被碾压、没有被裹挟的人,比如李佳琦,有几个呢?只有一个,薇亚呢?有几人?也只有一人!紧接着,类似张佳奇、刘佳奇、王佳奇这样的人会不断涌现,实质上,都是各种平台和资本联合起来制造的假象,目的是为了吸引更多人进来去制造内容,从而让他们平台的内容更繁荣。最终,资本赚钱套利甚至赚钱逃离,剩下一大堆,海潮退去,死伤一片,甚至哀鸿遍野。
还有,类似罗永浩和董明珠等,媒体报到说,他们一场收入多么惊人、一场卖货多么惊人,这些几乎也还是平台为了制造假象,据说,这其中,很多经销商被强行压货......
互联网大佬们常常像今天的乌合之众们灌输,他们说,互联网时代,数据是骗不了人的,
但是我告诉大家,这个时代,骗人最狠的,就是那些所谓的数据。
这两年,什么分享经济、播商时代、抖音浪潮、短视频天下等等,浪潮一浪高过一浪,人类的疯狂似乎永无止境,多少人被碾压?多少人被裹挟?大量的人前赴后继,都梦想成为网红、成为名人......心想,只要成为名人,就有了带货的能力,只要成了名人,成为了IP,即便有一天不去直播,也可以挣到大钱.....
真的是这样吗?答案:是,但又不是。因为玩法不仅仅是表象那一套路数。
我们这个社会的“群体”啊,就像勒庞的《乌合之众》里描述的那样,当一个人是孤立的个体时,他有着自己鲜明的个性化特征,而当这个人融入群体以后,他的所有个性都会被这个群体所淹没,他的思想立刻就会被群体的思想所取代,于是表现出情绪化和低智商等特征......
当今互联网的世界里,有一个道理是很浅显的,那就是,你所谓的粉丝、所谓人脉、所谓圈层,其实都是公众资源、都是墙头草,哪里有好处就往哪里跑、哪里有便宜占就往哪里奔;更何况,网红运作要打赏,电商运营要刷单,自媒体推广要刷阅读量、流量增量名堂多…这些都是互联网运作的另一套规则或者玩法(说“潜规则”也不为过)。可是真正能看懂这另一套规则和玩法的有几人呢?
人类历史上,岂止是商业,很多行业的玩法都有两套次序的互生,桌子面上一套,桌子下面一套;明一套、暗一套;刚一套、柔一套;说一套、做一套,这没什么不好的,它是阴阳之道、是太极之法。说通了、看透了,世间万物生长,实际上也是如此,有阴阳才能孕育,有阴阳才能斗争,有阴阳才能结合,有阴阳才能对立统一、有阴阳才能发展运动。但是,很遗憾,我们这个社会几乎所有人的人都渴望活在第一套秩序里,只有极个别的人能看到第二套秩序。天下哪有只“阳”不“阴”?或者只“阴”不“阳”的?几乎不可能,商业同样如此,过去这样,现在这样,将来还会是这样。未来社会瞬息万变、未来科技日新月异,可有哪些是不变的?这就是。
当“阳面”是做口罩赚钱时,背后一定有一套“阴面”也赚钱的东西,那就是做口罩机器;
当“阳面”是炒币赚钱时,背后一定有一套“阴面”也赚钱的东西,那就是做矿机;
当“阳面”是炒股赚钱时,背后一定有一套“阴面”也赚钱的东西,那就是教别人怎么炒股;
当“阳面”是直播带货赚钱时,背后一定也有一套“阴面”也赚钱的东西,那就是教别人直播带货;
当“阳面”是振兴乡村经济大势所趋时,背后一定还有一套“阴面”也是大势所趋的东西,那就是城乡融合。
好啦,最后让我们一起来分享一个小故事,
1847年,一个做帆布生意的年轻人,从德国移民至美国纽约。1853年,这个年轻人看到无数人都去旧金山淘金,可是他并没有盲目加入这支淘金大军,而是把一批滞销的帆布做成几百条裤子,拿到淘金工地上去推销,告诉大家这条裤子在淘金劳动时的特殊功能,帮助大家更好的淘金,结果大受淘金者们的欢迎,这就是后来闻名世界的牛仔裤品牌“李维斯”的发家故事。
OK,本期就聊到这里,我们下期见。
