品牌营销的中国道法研究

中国今天创造的营销奇迹，古今未有、举世无双。这样的奇迹，难道仅仅用过去西方（主要指美国）的营销学理论就能解释得了吗？不可能。我不否认西方的理论，但至少它们几乎都是诞生在万物互（智）联大数据时代之前，而中国今天的营销奇迹很大部分与万物互（智）联大数据有直接关系。

新理论往往来自新现象，对于中国营销来讲，这新现象就是今天的营销奇迹。历史经验告诉我们，新的奇迹产生很难百分之百是因为旧的理论指导，其中必定有创新思想方法的促使。那么，如何将这些创新思想方法归纳提炼为既能够解释今天营销奇迹和指导明天营销的理论呢？这是我写本书试图达到的目的之一。

品牌营销道与法，悟道功夫在寺外。我认为，营销学没有必要独立于经济学之外，应该归到经济学里面成为经济学中的一个专业及研究方向，因为我在多年的营销策划工作中发现，营销学虽然涉及管理学，但是无论是理论还是实践，很多与经济学有着千丝万缕的联系，所以我提出不能像经济学当初从哲学中分立出来一样而把营销学和经济学截然分开，营销学应该被经济学所包含，而且有资料表明，营销学原本就是脱胎于经济学。

根据前世界银行首席经济学家林毅夫先生的“能够解释重要经济现象的理论即为重要的经济理论”观点，我们不难得出这样一个结论：能够解释重要营销现象的理论即为重要的营销理论。

从十八世纪后期英国的工业革命开始算起，一直到第二次世界大战，英国作为世界经济中心其工业产值一度超过了世界工业总产值的三分之一，贸易额超过了世界的五分之一，垄断着世界的工业、贸易、金融和航运，创造举世瞩目的营销奇迹，特征主要是殖民性质的贸易营销，这是那个时期重要的经济现象之一，期间相继诞生了能够解释这重要经济现象的重要理论，比如亚当斯密的《国富论》、马克思的《资本论》、大卫·李嘉图的《政治经济学及赋税原理》、阿尔佛雷德·马歇尔的《经济学原理》和约翰·梅纳德·凯恩斯的《就业、利息和货币通论》等；

从第二次世界大战到本世纪初这一百年左右，世界经济中心转移到美国，美国创造了举世瞩目的营销奇迹，一个美国的GDP就占据了全球经济总量的30%以上，特征主要是OEM（贴牌）性质的品牌营销，这是那个时期重要的经济现象之一，期间相继诞生了众多能够解释这重要现象的经济学和营销学理论，比如米尔顿·弗里德曼的《实证经济学论文集》和《资本主义与自由》、约瑟夫·熊彼特的《经济发展理论》、罗伯特·蒙代尔的《最优货币区理论》等等以及营销界杰罗姆·麦卡锡的《基础营销学》、菲利普·科特勒的《营销管理》等；

进入二十一世纪以后，世界经济中心开始网中国转移，按照购买力平价计算，早在2014年中国以及成为世界最大经济体，而且按照市场汇率计算，预计在203年左右，中国也会成为世界最大经济体，新中国改革开放到现在，特别是最近十多年来，创造了举世瞩目的营销奇迹，特征主要是传统商贸和互联网性质的产品营销，是重要的经济现象之一。可是这个时期到现在为止，还没有诞生能够解释这重要现象的经济学理论，特别是营销学理论，本书《解难——品牌营销的中国方程》试图从营销的角度成为能够解释这营销奇迹的营销理论，同时力求对未来营销具有普遍的指导意义。

                         活脑袋王建华