营销要有自己的策划符号

    在大营销的世界里，将策划的文韬武略玩到挥洒自如的艺术高度......
    先和大家共勉一段我的策划论语：
    要想在大营销的世界里，将策划的文韬武略玩到挥洒自如的艺术高度，当有这样自觉要求和明德修炼：
    策划思想：要既深入又浅出；
    策划研析：要既感性又理性；
    策划性情：要既浪漫又现实；
    策划品牌：要既哲人又匠人；
    策划风格：要既豪放又婉约；
    策划财务：要既数学又语文；
    策划事业：要既能高高山顶立又能深深海底行。
    策划论语，分享到此，做到不易，过程精彩。好了，我们进入正题：
    今天是2019年12月30日，今年就要结束了。
    在营销策划这个行业摸爬滚打二十年，感慨蛮多。
    突然想到了“营销要有自己的策划符号”这样一个命题。
    请注意，
    我这里说的“符号”并不是指企业形象识别中所谓VI，更不是业内人士讲的《超级符号就是超级创意》、《视觉锤》等。
    对于不研究营销的人来讲，一给他说到“符号”，就好比不研究哲学的人一下子给他讲“存在”一样。很多人一说到“存在”，立刻以为是我们看到听到的现象的直观。其实完全不是这样。
    我所说的“营销要有自己的策划符号”，是想表达，在营销策划这个领域里，应该有属于它自己专有的直观呈现，这个直观呈现是什么呢？就是策划符号。
    所以“营销要有自己的策划符号”，这并不是要把营销策划的表述和呈现更复杂，恰恰相反，是为了更丰富却又简单。
    为什么我会提出“营销策划要有自己的符号”这样的命题？原因很简单，
    这些年，我在策划实践中，有时候面对自己新的归纳、提炼或者创生语汇时，不知道如何能更加进行直观呈现。用语言说明吧，总觉得很难说明到位，用文字描述吧，总觉得又写不出想要的感觉。
    比如说：品牌心里认知、品牌大脑排位、二度塑值、事业策划的三线航标、市场分划、策划性情、营销模式、行销、促销、广告语、定位、品牌，卖点、独特的销售主张；再比如，竞胜三要素：产品塑值+品牌营销+商运模式；又比如：形容策划思维很活跃的“活脑袋”这个专有词......
    等等以上这些专用语，如果用文字表达，很不好表达清楚，包括“百度百科”也难说清楚。但是尽管如此，我们似乎又感觉得到他的内涵与外延。因此，营销策划领域，有的专有术语、特殊语汇，如果要直观呈现，就应该有属于自己的“符号”。
    符号是携带意义的感知，有时候和单纯的文字或者语言相比，表述起来更简单却还能丰富更贴切，却又更内涵丰富，这是符号特殊作用。也是我为什么提出“营销要有自己的策划符号”的最终原因。
    数学有自己的符号、音乐有自己的符号，计算机也有自己专有的符号。为什么，就是因为语言没办法说清楚、算清楚和演化清楚。
    德国哲学家莱布尼茨（被誉为十七世纪的亚里士多德），他曾经说过：哲学需要自己专有的文字符号；
    还有黑格尔，也是德国的哲学家，这位原柏林大学校长，他在自己的《精神现象学》里说到：我的哲学一旦用语言和文字表达，愿意大失。它的意识就是说。哲学应该要有自己专有的符号。
    在营销策划领域，我所“感知”的策划如山泉水，而我所“文表”的策划如锅中水，锅中水是没有灵气的，哪怕是滚烫的，它也是“死”水，而山泉水是活的，是有灵气的、是清馨的。既然是活的，有灵气的，是清馨的，很多时候文表是描述不出来的。但如果在这个时候有专有的“策划符号”帮助，应该就会容易得多。
    那么，营销需要有自己怎样的策划符号呢？
    好，今天就聊到这里，我们下期见......