营销要有自己的策划符号
发布时间:2020-01-17 来源:
在大营销的世界里,将策划的文韬武略玩到挥洒自如的艺术高度......
先和大家共勉一段我的策划论语:
要想在大营销的世界里,将策划的文韬武略玩到挥洒自如的艺术高度,当有这样自觉要求和明德修炼:
策划思想:要既深入又浅出;
策划研析:要既感性又理性;
策划性情:要既浪漫又现实;
策划品牌:要既哲人又匠人;
策划风格:要既豪放又婉约;
策划财务:要既数学又语文;
策划事业:要既能高高山顶立又能深深海底行。
策划论语,分享到此,做到不易,过程精彩。好了,我们进入正题:
今天是2019年12月30日,今年就要结束了。
在营销策划这个行业摸爬滚打二十年,感慨蛮多。
突然想到了“营销要有自己的策划符号”这样一个命题。
请注意,
我这里说的“符号”并不是指企业形象识别中所谓VI,更不是业内人士讲的《超级符号就是超级创意》、《视觉锤》等。
对于不研究营销的人来讲,一给他说到“符号”,就好比不研究哲学的人一下子给他讲“存在”一样。很多人一说到“存在”,立刻以为是我们看到听到的现象的直观。其实完全不是这样。
我所说的“营销要有自己的策划符号”,是想表达,在营销策划这个领域里,应该有属于它自己专有的直观呈现,这个直观呈现是什么呢?就是策划符号。
所以“营销要有自己的策划符号”,这并不是要把营销策划的表述和呈现更复杂,恰恰相反,是为了更丰富却又简单。
为什么我会提出“营销策划要有自己的符号”这样的命题?原因很简单,
这些年,我在策划实践中,有时候面对自己新的归纳、提炼或者创生语汇时,不知道如何能更加进行直观呈现。用语言说明吧,总觉得很难说明到位,用文字描述吧,总觉得又写不出想要的感觉。
比如说:品牌心里认知、品牌大脑排位、二度塑值、事业策划的三线航标、市场分划、策划性情、营销模式、行销、促销、广告语、定位、品牌,卖点、独特的销售主张;再比如,竞胜三要素:产品塑值+品牌营销+商运模式;又比如:形容策划思维很活跃的“活脑袋”这个专有词......
等等以上这些专用语,如果用文字表达,很不好表达清楚,包括“百度百科”也难说清楚。但是尽管如此,我们似乎又感觉得到他的内涵与外延。因此,营销策划领域,有的专有术语、特殊语汇,如果要直观呈现,就应该有属于自己的“符号”。
符号是携带意义的感知,有时候和单纯的文字或者语言相比,表述起来更简单却还能丰富更贴切,却又更内涵丰富,这是符号特殊作用。也是我为什么提出“营销要有自己的策划符号”的最终原因。
数学有自己的符号、音乐有自己的符号,计算机也有自己专有的符号。为什么,就是因为语言没办法说清楚、算清楚和演化清楚。
德国哲学家莱布尼茨(被誉为十七世纪的亚里士多德),他曾经说过:哲学需要自己专有的文字符号;
还有黑格尔,也是德国的哲学家,这位原柏林大学校长,他在自己的《精神现象学》里说到:我的哲学一旦用语言和文字表达,愿意大失。它的意识就是说。哲学应该要有自己专有的符号。
在营销策划领域,我所“感知”的策划如山泉水,而我所“文表”的策划如锅中水,锅中水是没有灵气的,哪怕是滚烫的,它也是“死”水,而山泉水是活的,是有灵气的、是清馨的。既然是活的,有灵气的,是清馨的,很多时候文表是描述不出来的。但如果在这个时候有专有的“策划符号”帮助,应该就会容易得多。
那么,营销需要有自己怎样的策划符号呢?
好,今天就聊到这里,我们下期见......
先和大家共勉一段我的策划论语:
要想在大营销的世界里,将策划的文韬武略玩到挥洒自如的艺术高度,当有这样自觉要求和明德修炼:
策划思想:要既深入又浅出;
策划研析:要既感性又理性;
策划性情:要既浪漫又现实;
策划品牌:要既哲人又匠人;
策划风格:要既豪放又婉约;
策划财务:要既数学又语文;
策划事业:要既能高高山顶立又能深深海底行。
策划论语,分享到此,做到不易,过程精彩。好了,我们进入正题:
今天是2019年12月30日,今年就要结束了。
在营销策划这个行业摸爬滚打二十年,感慨蛮多。
突然想到了“营销要有自己的策划符号”这样一个命题。
请注意,
我这里说的“符号”并不是指企业形象识别中所谓VI,更不是业内人士讲的《超级符号就是超级创意》、《视觉锤》等。
对于不研究营销的人来讲,一给他说到“符号”,就好比不研究哲学的人一下子给他讲“存在”一样。很多人一说到“存在”,立刻以为是我们看到听到的现象的直观。其实完全不是这样。
我所说的“营销要有自己的策划符号”,是想表达,在营销策划这个领域里,应该有属于它自己专有的直观呈现,这个直观呈现是什么呢?就是策划符号。
所以“营销要有自己的策划符号”,这并不是要把营销策划的表述和呈现更复杂,恰恰相反,是为了更丰富却又简单。
为什么我会提出“营销策划要有自己的符号”这样的命题?原因很简单,
这些年,我在策划实践中,有时候面对自己新的归纳、提炼或者创生语汇时,不知道如何能更加进行直观呈现。用语言说明吧,总觉得很难说明到位,用文字描述吧,总觉得又写不出想要的感觉。
比如说:品牌心里认知、品牌大脑排位、二度塑值、事业策划的三线航标、市场分划、策划性情、营销模式、行销、促销、广告语、定位、品牌,卖点、独特的销售主张;再比如,竞胜三要素:产品塑值+品牌营销+商运模式;又比如:形容策划思维很活跃的“活脑袋”这个专有词......
等等以上这些专用语,如果用文字表达,很不好表达清楚,包括“百度百科”也难说清楚。但是尽管如此,我们似乎又感觉得到他的内涵与外延。因此,营销策划领域,有的专有术语、特殊语汇,如果要直观呈现,就应该有属于自己的“符号”。
符号是携带意义的感知,有时候和单纯的文字或者语言相比,表述起来更简单却还能丰富更贴切,却又更内涵丰富,这是符号特殊作用。也是我为什么提出“营销要有自己的策划符号”的最终原因。
数学有自己的符号、音乐有自己的符号,计算机也有自己专有的符号。为什么,就是因为语言没办法说清楚、算清楚和演化清楚。
德国哲学家莱布尼茨(被誉为十七世纪的亚里士多德),他曾经说过:哲学需要自己专有的文字符号;
还有黑格尔,也是德国的哲学家,这位原柏林大学校长,他在自己的《精神现象学》里说到:我的哲学一旦用语言和文字表达,愿意大失。它的意识就是说。哲学应该要有自己专有的符号。
在营销策划领域,我所“感知”的策划如山泉水,而我所“文表”的策划如锅中水,锅中水是没有灵气的,哪怕是滚烫的,它也是“死”水,而山泉水是活的,是有灵气的、是清馨的。既然是活的,有灵气的,是清馨的,很多时候文表是描述不出来的。但如果在这个时候有专有的“策划符号”帮助,应该就会容易得多。
那么,营销需要有自己怎样的策划符号呢?
好,今天就聊到这里,我们下期见......
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